Installation Tracking

Les adblockers volent 25% de vos conversions Google Ads

Adblockers : 15 à 30% de conversions bloquées. Safari ITP : cookies limités à 7 jours. Scripts tiers : Core Web Vitals dégradés. Le server-side via sGTM résout ces trois problèmes en déplaçant la collecte sur votre serveur. Données exhaustives, site rapide, conformité RGPD.

+22%Conversions récupérées

-0.9sGain temps de chargement

100%Controle sur vos données

L'architecture Server-Side Google Ads

Le server-side inverse le paradigme classique. Au lieu que le navigateur envoie des données directement a Google Ads (requêtes bloquées par les adblockers et limitees par ITP), votre site envoie un flux unique vers votre serveur sGTM via un sous-domaine first-party. Ce serveur traite les données — enrichissement CRM, hachage PII, filtrage bots — puis les redistribue a Google Ads, GA4 et vos autres partenaires. Les cookies sont poses en first-party avec 400 jours de durée de vie. Données complètes, site rapide, conformite RGPD native.

Google Tag ManagerGoogle CloudGoogle Ads Stape Addingwell

A qui s'adresse cette prestation ?

Grands Comptes et Secteurs Regules

Banques, assurances, sante : le server-side vous donne un contrôle total sur ce qui est envoyé a Google — filtrage PII, masquage IP, hachage cote serveur. Votre DPO valide, votre tracking performe.

E-commerce a Fort Trafic (100K+ visiteurs/mois)

Chaque pourcentage de conversions perdues represente des milliers d'euros. Le server-side contourne les adblockers (15-30% du trafic), prolonge les cookies first-party au-dela de 7 jours ITP, et fiabilise 100% de vos transactions.

Sites a Fort Enjeu SEO et Performance Web

Chaque script tiers dégradé vos Core Web Vitals (LCP, INP, CLS). En deportant les pixels cote serveur, vous supprimez des centaines de KB de JavaScript du front-end, ameliorez votre Lighthouse et gagnez des positions SEO.

Pourquoi c'est important

Données Exhaustives : 100% des Conversions

Contournez les adblockers et restrictions navigateur pour capturer la totalité de vos conversions. Le Smart Bidding reçoit enfin tous les signaux.

Les erreurs les plus fréquentes

Infrastructure sous-dimensionnée qui perd des hits en pic

Un conteneur sGTM sous-dimensionné génère des timeouts et perd des événements en pic (Black Friday, soldes). Le dimensionnément doit être calculé sur le volume de requêtes serveur. Nous configurons l'auto-scaling avec des seuils adaptés a votre saisonnalité.

Cookies first-party annules par mauvaise configuration DNS

Le principal avantage du server-side est de poser des cookies first-party via votre sous-domaine. Mais un CNAME au lieu d'un A record, ou un SameSite mal regle, annule cet avantage — le cookie revient a 7 jours au lieu de 400. La configuration DNS est critique.

Aucun monitoring : pannes silencieuses pendant des jours

Contrairement au client-side, les pannes server-side sont silencieuses. Sans alertes automatiques et dashboard de sante, vous pouvez perdre des données pendant des jours. Le monitoring est non négociable.

Notre approche

Deploiement Infrastructure et DNS first-party

Mise en place du conteneur sGTM sur Google Cloud, AWS ou Stape/Addingwell. Configuration du sous-domaine dédié (tracking.votresite.com) avec A record pour cookies first-party de 400 jours. Auto-scaling active.

Configuration des clients et tags server-side

Client GA4 dans le conteneur serveur pour recevoir le flux. Tags Google Ads server-side : Conversion Linking, balises de conversion avec Enhanced Conversions, remarketing dynamique — sans scripts navigateur.

Enrichissement, nettoyage et filtrage cote serveur

Transformations serveur : hachage SHA-256 des PII, suppression des paramètres sensibles, enrichissement avec données back-office (marge, segment client), filtrage du trafic bot avant envoi a Google.

Monitoring, alertes et dashboard de sante

Dashboard de monitoring : taux de requêtes réussies, latence moyenne par tag, volume de hits. Alertes Slack/email en cas de panne ou chute anormale du volume de conversions.

Résultats concrets

Chaque projet et chaque implémentation sont uniques. Nous adaptons notre approche à vos enjeux spécifiques.

Récupération des conversions bloquées par adblockers

Un e-commercant high-tech perdait 22% de ses conversions Google Ads a cause des adblockers. La migration server-side avec sous-domaine first-party a récupéré ces signaux et le Smart Bidding a retrouvé ses repères.

+22% conversions

Lighthouse de 45 a 91 : suppression de 14 scripts tiers

14 scripts tiers déportés cote serveur. Le score Lighthouse est passé de 45 a 91, avec un impact direct sur le taux de conversion mobile (+8%) et le SEO.

Lighthouse 91/100

Banque en ligne : tracking sans exposition de PII

Une banque devait tracker ses conversions Google Ads sans exposer de données personnelles cote navigateur. Le server-side hashe les emails et filtre les PII avant envoi.

100% conforme RGPD

Ce qu'il faut savoir

Coût d'infrastructure mensuel a budgeter

Comptez 30-60€/mois sur Stape/Addingwell pour un trafic modéré, 100-500€/mois sur Google Cloud pour les gros volumes. Ce coût est compense par les conversions récupérées sur des budgets ads > 5 000€/mois.

Expertise technique spécialisée requise

La mise en place et maintenance d'un conteneur sGTM demandent des compétences spécifiques : logs serveur, HTTP, DNS, debugging sans interface visuelle. Ce n'est pas du plug-and-play.

Ce que vous gagnez concrètement

Données Exhaustives : 100% des Conversions

Contournez les adblockers et restrictions navigateur pour capturer la totalité de vos conversions. Le Smart Bidding reçoit enfin tous les signaux.

Performance Web et SEO Boostes

Supprimez les scripts tiers lourds du navigateur. Moins de JS = pages plus rapides = meilleurs Core Web Vitals = meilleur SEO.

Souverainete sur vos Données

Décidez quelles données sont envoyées a Google. Filtrez, transformez, anonymisez — tout passe par votre serveur avant d'atteindre les tiers.

Cookies First-Party de 400 Jours

Cookies via votre propre sous-domaine avec durée de vie de 400 jours au lieu de 7 (ITP Safari). Attribution fiable et remarketing longue durée.

Chaque projet et chaque implémentation sont uniques. Discutons des vôtres.

Ils nous ont fait confiance

Nos consultants ont travaillé pour des marques leaders

Notre équipe a accompagné tout type d'entreprise et d'agence (marketing, data, tracking) de toute verticale métier (E-commerce, B2B, Tech, Santé...) avec la même implication dans la réussite de vos projets data.