Installation Tracking

De l'inspiration a l'achat : mesurez chaque étape du funnel

Sur Pinterest, le chemin vers l'achat passe par l'inspiration et la planification. Sans suivi de chaque étape — recherche, épingle, clic, panier, achat — impossible d'optimiser vos campagnes Shopping ou prouver le ROI. Nous configurons les événements adaptés à ce parcours.

+57%Conversions trackees

3.2xROAS mesure

-32%CPA optimise

Les événements de conversion Pinterest

Pinterest utilise une taxonomie d'événements spécifique qui reflète le parcours visuel de ses utilisateurs. Chaque événement (PageVisit, Search, ViewCategory, AddToCart, Checkout) doit être enrichi avec des paramètres produit pour alimenter le retargeting dynamique et le calcul du ROAS. Nous configurons également les événements custom pour les actions spécifiques à votre business qui ne rentrent pas dans les catégories standard.

Google Tag Manager Pinterest TagShopifyDidomi

A qui s'adresse cette prestation ?

E-commerce Managers

Vous avez un catalogue de plus de 100 produits et vous voulez savoir exactement quels articlés se vendent grâce à Pinterest. Nous configurons le tracking au niveau SKU avec les valeurs dynamiques pour calculer votre ROAS réel par catégorie de produits.

Social Media Managers

Vous publiez du contenu organique et sponsorisé sur Pinterest. Notre tracking différencie les conversions issues des campagnes payantes de celles du trafic organique, pour optimiser votre mix de contenu et justifier votre budget publicitaire.

Data Analysts

Vous avez besoin de données granulaires pour vos analyses cross-canal. Nous structurons les événements Pinterest pour qu'ils soient comparables avec vos données Meta, Google et TikTok dans votre outil de BI.

Pourquoi c'est important

Optimisation Shopping

Alimentez les campagnes Shopping avec des données produit précises pour un retargeting dynamique performant.

Les erreurs les plus fréquentes

Événements non enrichis

Envoyer un événement Checkout sans la valeur du panier, la devise et la liste des produits achetés rend impossible le calcul du ROAS. Pinterest ne peut pas optimiser ses enchères sur le revenu si vous ne lui donnez pas le montant de chaque transaction.

Pas de distinction micro/macro

Configurer tous les événements (page vue, recherche, ajout panier, achat) comme des conversions primaires dilue les signaux. Seules les macro-conversions (achat, lead) doivent être optimisées, les autres servent à l'analyse.

Notre approche

Mapping des Événements

Correspondance entre les actions de votre site (parcours e-commerce, formulaires, recherches internes) et les événements standard Pinterest (Search, ViewCategory, AddToCart, Checkout, Lead, Custom).

Data Layer E-commerce

Configuration ou correction de votre Data Layer pour remonter les données produit (product_id, name, category, price, quantity) nécessaires aux événements enrichis Pinterest.

Implémentation GTM

Création des balises Pinterest dans GTM avec récupération dynamique des variables e-commerce. Configuration des déclencheurs spécifiques (AJAX, SPA, iframe de paiement).

Tests & Tag Helper

Validation de chaque événement avec le Pinterest Tag Helper et le mode Preview de GTM. Vérification des données dans le Pinterest Events Manager avec un focus sur la qualité des paramètres enrichis.

Résultats concrets

Chaque projet et chaque implémentation sont uniques. Nous adaptons notre approche à vos enjeux spécifiques.

E-commerce Multi-Produits

Tracking de l'intégralité du parcours e-commerce : consultation de catégorie, fiche produit, ajout panier, initiation de paiement et confirmation d'achat, avec valeurs dynamiques à chaque étape.

+40% ROAS

Lead Generation

Suivi des demandes de devis, inscriptions newsletter et téléchargements de lookbooks pour les marques qui vendent en boutique physique mais prospectent en ligne.

-35% CPL

Application Mobile

Tracking des installations d'app et des événements in-app (premier achat, abonnement) déclenché depuis des épingles publicitaires sur Pinterest.

+25% installs

Ce qu'il faut savoir

Attribution post-engagement

Pinterest attribue les conversions aux épingles sauvegardées (engagements) même sans clic. Ce modèle peut gonfler les résultats si vous ne comparez pas avec votre propre source de vérité (Google Analytics, CRM).

Volume de conversion minimum

L'algorithme Pinterest a besoin d'au moins 50 conversions par semaine par groupe d'annonces pour optimiser efficacement. En dessous de ce seuil, les performances sont instables et les recommandations peu fiables.

Ce que vous gagnez concrètement

Optimisation Shopping

Alimentez les campagnes Shopping avec des données produit précises pour un retargeting dynamique performant.

Valeur par Produit

Identifiez quels produits Pinterest vend le mieux pour ajuster votre catalogue et vos budgets.

Cross-Canal

Comparez la performance Pinterest avec vos autres canaux sur des bases de données homogènes.

Audiences Acheteurs

Créez des audiences basées sur les acheteurs réels pour un ciblage actalike haute performance.

Chaque projet et chaque implémentation sont uniques. Discutons des vôtres.

Ils nous ont fait confiance

Nos consultants ont travaillé pour des marques leaders

Notre équipe a accompagné tout type d'entreprise et d'agence (marketing, data, tracking) de toute verticale métier (E-commerce, B2B, Tech, Santé...) avec la même implication dans la réussite de vos projets data.