Vos campagnes d'acquisition mobile pilotent a l'aveugle
Vous investissez en acquisition mobile sans savoir quelles campagnes génèrent de vrais utilisateurs actifs. ATT, SKAdNetwork, fragmentation Android : le tracking mobile est un casse-tête. Nous déployons la stack de mesure (MMP + SDK + attribution) qui vous redonne la visibilité.
L'ecosystème du tracking mobile
Le tracking mobile fonctionne differemment du web. Il n'y a pas de cookies : l'attribution repose sur des identifiants publicitaires (IDFA iOS, GAID Android) et des mecanismes probabilistes. Un MMP (Mobile Measurement Partner) est installe dans votre app via un SDK. Il collecte les événements in-app et les attribue aux campagnes publicitaires en croisant les données d'impression/clic des réseaux. Sur iOS, SKAdNetwork ajoute une couche de complexite avec ses Conversion Values et ses délais de remontee.
A qui s'adresse cette prestation ?
Growth Managers / UA
Vous pilotez des budgets d'acquisition mobile sur Meta, Google, TikTok et Apple Search Ads. Sans MMP, vous ne pouvez pas attribuer correctement les installs, et chaque réseau s'auto-attribue les conversions. Un MMP arbitre et donne la vérité.
Product Managers Mobile
Vous avez besoin de comprendre comment les utilisateurs interagissent avec votre app apres l'installation : onboarding, activation, retention, monetisation. Le tracking in-app alimente vos métriques produit (DAU, stickiness, LTV).
Equipes Data / BI
Vous construisez des pipelines de données cross-canal (web + app) et avez besoin de données d'attribution et d'événements in-app exportables vers BigQuery, votre CDP ou votre data warehouse.
Pourquoi c'est important
Attribution Neutre
Un arbitre independant entre vos réseaux publicitaires. Fini les doublons d'attribution et les données biaisees par chaque regie.
Nos prestations tracking app mobile
Les erreurs les plus fréquentes
Pas de MMP, juste les SDK des régies
Installer uniquement les SDK Meta et Google dans votre app vous donne des données biaisees : chaque regie s'attribue les conversions. Un MMP (AppsFlyer, Adjust, Tenjin) est l'arbitre neutre indispensable.
SKAdNetwork mal configuré
Ignorer les Conversion Values de SKAdNetwork ou les configurer avec des valeurs par défaut vous fait perdre toute granularite sur les performances iOS. Chaque bit compte dans le schema de 64 valeurs.
Deep links brises
Des deep links qui redirigent vers la page d'accueil au lieu du contenu cible, ou qui ne fonctionnent pas quand l'app n'est pas installee (deferred deep links). L'experience utilisateur et l'attribution en souffrent.
Notre approche
Choix du MMP
Analyse de vos besoins (volume d'installs, réseaux utilises, budget, besoins en raw data) pour recommander le MMP adapté : AppsFlyer pour le premium, Adjust pour le scale, Tenjin pour la transparence, Firebase pour l'ecosystème Google.
Intégration SDK & Events
Implémentation du SDK MMP dans votre app (iOS Swift/Kotlin Android), configuration des événements in-app clés (registration, purchase, subscription, levél_complète) et validation des remontees.
Configuration Attribution
Parametrage des fenêtres d'attribution (click-through, view-through), configuration SKAdNetwork et SKAN 4.0 pour iOS, mise en place des postbacks vers les réseaux publicitaires.
Deep Links & Audiences
Configuration des deep links (Universal Links iOS, App Links Android), deferred deep links pour les nouveaux utilisateurs, et création des audiences de retargeting basées sur les événements in-app.
Résultats concrets
Chaque projet et chaque implémentation sont uniques. Nous adaptons notre approche à vos enjeux spécifiques.
Attribution multi-réseaux
App e-commerce avec des campagnes sur Meta, Google UAC, TikTok et Apple Search Ads. Mise en place d'AppsFlyer pour arbitrer l'attribution et identifier les vrais canaux performants.
Optimisation SKAdNetwork iOS
Configuration d'un schema de Conversion Values optimise pour une app gaming : mapping des valeurs sur le revenue D7 pour permettre l'optimisation des campagnes iOS malgre les restrictions ATT.
Tracking cross-platform web-to-app
Unification du parcours utilisateur entre le site web et l'app mobile. Un utilisateur qui découvre le produit sur le web et convertit dans l'app est correctement attribue a la source originale.
Ce qu'il faut savoir
Restrictions iOS / ATT
Depuis iOS 14.5, le taux d'opt-in ATT est d'environ 25-30%. La majorite du trafic iOS est donc mesure via SKAdNetwork avec une granularite limitee (pas de données user-levél, délai de remontee).
Coût des MMP
Les MMP premium (AppsFlyer, Adjust) facturent par attribution, ce qui peut representer un budget significatif pour les apps a fort volume. Le choix du MMP doit tenir compte de votre echelle.
Ce que vous gagnez concrètement
Attribution Neutre
Un arbitre independant entre vos réseaux publicitaires. Fini les doublons d'attribution et les données biaisees par chaque regie.
Vision iOS Complete
SKAdNetwork configuré finement pour maximiser la granularite malgre les restrictions ATT. Chaque Conversion Value est optimisee.
Deep Links Fonctionnels
Des parcours utilisateur fluides du web ou de la pub vers le contenu exact dans l'app, mêmepour les nouveaux utilisateurs.
Données Exportables
Raw data disponible dans votre data warehouse pour des analyses avancees, cohortes personnalisées et modelisation LTV.
Chaque projet et chaque implémentation sont uniques. Discutons des vôtres.
Ils nous ont fait confiance
Nos consultants ont travaillé pour des marques leaders
Notre équipe a accompagné tout type d'entreprise et d'agence (marketing, data, tracking) de toute verticale métier (E-commerce, B2B, Tech, Santé...) avec la même implication dans la réussite de vos projets data.
Parlons de vos enjeux data
30 minutes pour diagnostiquer vos pertes de données et identifier vos leviers de croissance. Sans engagement.
Réponse rapide
Nous répondons généralement sous 24h
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