Dashboards & BI

Chaque euro media mérite une reponse claire : rentable ou pas ?

Vos données d'acquisition sont éclatées entre Google Ads, Meta, TikTok, LinkedIn et GA4. Chaque lundi, 4h perdues à copier-coller dans un Sheet. Notre dashboard acquisition centralise toutes vos régies dans Looker Studio via BigQuery : CAC, ROAS, CPC et CPM normalisés entre canaux.

-4hReporting hebdomadaire

+18%ROAS apres reallocation

1Source de vérité unique

Le defi de la normalisation cross-canal

Le principal obstacle d'un dashboard acquisition fiable est la normalisation. Une impression Meta n'est pas une impression Google. Un clic LinkedIn n'est pas un clic TikTok. Les fenêtres d'attribution varient de 1 jour (Snap view-through) a 90 jours (Google Ads click-through). Notre pipeline extrait les données brutes de chaque API, les transforme dans BigQuery avec des regles de normalisation documentées, puis les visualise dans Looker Studio. GA4 sert de source de vérité pour les conversions, garantissant que le ROAS de chaque canal est calculé sur une base identique et comparable.

Looker Studio BigQuery Google AdsMetaGoogle Analytics

A qui s'adresse cette prestation ?

Responsables Acquisition & Traffic Managers

Vous gérez des campagnes sur 5 a 10 canaux et vous comparez des métriques incompatibles : le ROAS Meta (attribution view-through 1 jour + click 7 jours) avec le ROAS Google Ads (attribution data-driven 30 jours). Autant comparer des pommes et des oranges. Le dashboard normalise toutes les métriques (CAC, CPC, ROAS) sur une base commune en utilisant GA4 comme source de vérité des conversions.

CMO & Directeurs Marketing

Votre CODIR vous demande en 5 minutes : combien on a dépense, combien ca a rapporte, quels canaux sont rentables. Vous arrivez avec un deck de 30 slides incomprehensible. Le dashboard vous donne cette vue macro en un clic : budget total, CA génère, ROAS global et par canal, avec des tendances et des alertes.

Agences Media & Consultants Performance

Vous gérez les budgets media de 10 a 50 clients et chaque client attend un reporting consolide. Notre template dashboard acquisition se deploie en 48 heures par client, avec une architecture BigQuery mutualisée qui réduit vos coûts de production de reporting de 80%.

Pourquoi c'est important

Une Seule Vue pour Tous Vos Canaux

Google, Meta, TikTok, SEO, Email et Affiliation dans un seul dashboard. Des métriques normalisées pour comparer objectivement les performances et prendre des décisions d'allocation fondees sur des données fiables.

Les erreurs les plus fréquentes

Comparer les ROAS des régies entre eux sans normaliser

Meta s'attribue 200 conversions, Google Ads en revendique 180, mais GA4 n'en voit que 120. Chaque plateforme utilise ses propres fenêtres d'attribution et son propre modèle. Comparer ces chiffres directement donne une vision faussée et conduit a des décisions d'allocation budgétaire désastreuses. Le dashboard utilise GA4 comme source de vérité pour les conversions et recalculé le ROAS de chaque canal sur une base identique.

Ne pas intégrer les canaux organiques

Un dashboard acquisition qui ne montre que le paid ignore le SEO, le direct, le referral et l'email. Vous ne voyez pas les effets de halo (une campagne TV qui booste le branded search) et vous sur-investissez en paid alors que l'organique contribue a 40% de votre CA. Notre dashboard inclut tous les canaux pour une vue complète du mix acquisition.

Pas de pacing budgétaire

Decouvrir en fin de mois que Google Ads a dépense 120% du budget prevu alors que Meta n'a consomme que 60% du sien est trop tard pour reagir. Nous integrons un pacing quotidien avec des alertes proactives pour que vous gardiez le contrôle de vos dépenses en temps réel.

Notre approche

Cartographie et Normalisation des Sources

Inventaire exhaustif de tous vos canaux d'acquisition (Google Ads, Meta, TikTok, Snapchat, Pinterest, LinkedIn, SEO, Email, Affiliation, CRM) et définition des métriques communes a normaliser. Création d'un dictionnaire de métriques partage entre les équipes.

Pipeline de Données BigQuery

Connexion des APIs de chaque regie vers BigQuery via des connecteurs automatises (Supermetrics, Funnel ou connecteurs natifs). Pipelines SQL de transformation pour normaliser les noms de campagne, harmoniser les devises, réconcilier les conversions et calculer les métriques cross-canal.

Construction du Dashboard Multi-niveaux

Vue macro pour la direction (budget total, CA, ROAS global) puis drilldowns par canal, campagne, audience et creative. Pacing budgétaire avec objectifs vs réel, comparaisons N-1 automatiques et code couleur vert/rouge pour une lecture instantanee des performances.

Evolution et Vues Avancees

Ajout progressif de vues strategiques : attribution multi-touch, courbe de saturation par canal (diminishing returns), analyse creative par format et audience, et alertes automatiques sur les anomalies (CPA qui explose, CTR en chute libre, budget dépassé).

Résultats concrets

Chaque projet et chaque implémentation sont uniques. Nous adaptons notre approche à vos enjeux spécifiques.

Consolidation de 8 régies pour un e-commerce beauté

Un e-commerce beauté avec 300K euros/mois de budget media reparti sur Google, Meta, TikTok, Snapchat, Pinterest, Criteo, emailing et affiliation. Chaque canal avait son propre reporting dans son propre format. En 10 jours, nous avons déployé un dashboard unique dans Looker Studio avec des métriques normalisées qui a révèle que Criteo coûtait 3x plus que Pinterest pour un ROAS equivalent.

+18% ROAS global apres reallocation

Pacing budgétaire avec alertes en temps réel

Un retailer sport avec des campagnes saisonnières et des budgets fluctuants. Dashboard avec pacing quotidien par canal et par campagne, alertes automatiques quand un canal dépassé son budget de plus de 10% ou sous-performe son objectif ROAS de plus de 15%. Plus aucun dépassément budgétaire en 6 mois.

0 dépassément sur 6 mois

Analyse creative cross-plateforme

Une marque D2C testant des centaines de creatives par mois sur Meta et TikTok. Dashboard croisant les performances creative (CTR, CPC, conversion rate) avec les ventes réelles pour identifier en 48 heures les creatives gagnantes et stopper les perdantes avant qu'elles ne brulent le budget.

+32% CTR et -20% CPA

Ce qu'il faut savoir

Latence des APIs publicitaires

Les APIs de Meta, TikTok et Google ont des délais de remontee de 2 a 48 heures selon les métriques. Le dashboard ne peut pas êtreplus frais que les données fournies par les plateformes. Pour les décisions urgentes, nous parametrons des alertes sur les métriques disponibles en quasi-temps-réel.

L'attribution cross-canal reste une approximation

Le dashboard consolide les performances par canal mais l'attribution parfaite n'existe pas. Un utilisateur expose a une publicite Meta, qui clique sur un résultat Google et convertit via un email de retargeting : a qui attribuer la vente ? Nous integrons les modèles GA4 (data-driven) et proposons des vues multi-touch, mais la vérité absolue reste inaccessible.

Ce que vous gagnez concrètement

Une Seule Vue pour Tous Vos Canaux

Budget Sous Controle Permanent

Pacing quotidien avec alertes proactives. Identifiez les canaux qui saignent votre budget ou ceux qui sous-investissent par rapport a leur potentiel. Plus jamais de mauvaise surprise en fin de mois.

4 Heures Gagnees Chaque Lundi

Le reporting hebdomadaire qui monopolisait un demi-poste se génère automatiquement. Vos traffic managers passent leur temps a optimiser les campagnes au lieu de compiler des exports CSV.

Reporting Direction en 1 Clic

Le rapport mensuel pour le CODIR se génère en un clic avec les KPIs macro, les tendances et les recommandations. Export PDF automatique envoyé par email avant chaque comite de direction.

Chaque projet et chaque implémentation sont uniques. Discutons des vôtres.

Ils nous ont fait confiance

Nos consultants ont travaillé pour des marques leaders

Notre équipe a accompagné tout type d'entreprise et d'agence (marketing, data, tracking) de toute verticale métier (E-commerce, B2B, Tech, Santé...) avec la même implication dans la réussite de vos projets data.