Installation Tracking

Activez le bidding automatique Microsoft avec des signaux fiables

Microsoft Ads propose plusieurs objectifs de conversion mais la plupart des annonceurs se contentent d'un tracking basique importé de Google. Nous configurons des objectifs adaptés — revenus dynamiques, dédoublonnage — pour que l'algorithme Microsoft optimise sur le revenu réel.

+43%Conversions trackees

-27%CPA optimise

2.2xROAS mesure

Les objectifs de conversion Microsoft Ads

Microsoft Ads distingue quatre types d'objectifs de conversion : URL de destination, événement personnalisé, durée de visite et pages vues par visite. Pour une mesure précise, nous recommandons systématiquement les événements personnalisés via le UET Tag, enrichis avec les paramètres de revenu dynamiques. Ces signaux alimentent les stratégies d'enchères automatiques de Microsoft pour un pilotage au ROI comparable à Google Ads.

Google Tag ManagerMicrosoft UETMicrosoft Ads Didomi

A qui s'adresse cette prestation ?

Search Marketers

Vous gérez des campagnes Search sur Google ET Microsoft en parallèle. Nous configurons les objectifs de conversion Microsoft pour qu'ils soient comparables à vos actions de conversion Google Ads, permettant une analyse cross-plateforme cohérente.

E-commerce Multi-Canal

Vous vendez via votre site web, Microsoft Shopping et éventuellement des marketplaces. Nous mettons en place le suivi des revenus dynamiques avec les paramètres UET spécifiques pour calculer votre ROAS Microsoft réel.

Responsables Acquisition

Vous devez prouver que Microsoft Ads mérite son budget face à Google. Des objectifs de conversion bien configurés vous permettent de comparer les performances CPL, CPA et ROAS entre les deux plateformes de manière fiable.

Pourquoi c'est important

Pilotage au ROI

Arrêtez de piloter Microsoft Ads à l'aveugle et optimisez sur le revenu réel.

Les erreurs les plus fréquentes

Objectifs URL sans vérification

Configurer un objectif de type 'URL de destination' sur la page de remerciement sans gérer les redirections, les paramètres et les variantes d'URL génère des conversions manquées ou des faux positifs. Les événements UET sont beaucoup plus fiables.

Revenus non dynamiques

Configurer une valeur de conversion fixe (ex : 50€ par lead) au lieu de remonter la valeur dynamique de chaque transaction empêche l'algorithme d'enchères automatiques de Microsoft d'optimiser au ROAS cible. Chaque conversion devrait porter sa vraie valeur.

Notre approche

Définition des Objectifs

Identification des macro-conversions (achat, lead qualifié, appel) et micro-conversions (ajout panier, début de formulaire) à configurer. Attribution de valeurs monétaires à chaque type.

Implémentation UET Events

Création des événements de conversion via le UET Tag dans GTM : événements custom avec paramètres dynamiques (revenue, currency, transaction_id) récupérés depuis le Data Layer.

Configuration Revenue Tracking

Mise en place du Variable Revenue pour les e-commerçants : remontée automatique du montant de chaque transaction, avec dédoublonnage par order_id et gestion des devises.

Validation & Benchmarking

Tests via UET Tag Helper, vérification des conversions dans Microsoft Ads, et benchmarking des performances avec Google Ads pour valider la cohérence des données.

Résultats concrets

Chaque projet et chaque implémentation sont uniques. Nous adaptons notre approche à vos enjeux spécifiques.

Enchères Automatiques

Configuration des objectifs de conversion comme signaux pour les stratégies d'enchères automatiques de Microsoft (Target CPA, Target ROAS, Maximize Conversions).

-30% CPA auto

Multi-Goal Optimization

Utilisation des objectifs primaires (achat) et secondaires (ajout panier, inscription) pour donner à l'algorithme Microsoft des signaux à chaque étape du funnel.

+25% conversions

Import Google Goals

Réconciliation des objectifs importés depuis Google Ads avec le tracking UET natif Microsoft. Correction des écarts et standardisation pour une mesure cross-plateforme fiable.

Données unifiées

Ce qu'il faut savoir

Enchères auto moins matures

Les algorithmes d'enchères automatiques de Microsoft sont moins avancés que ceux de Google. Avec des volumes de conversion plus faibles, ils ont besoin de plus de temps pour apprendre. Prévoyez 4 à 6 semaines de learning phase.

Moins de types de conversion

Microsoft Ads n'offre pas encore certains types de conversion avancés (Enhanced Conversions, Consent Mode V2 natif) disponibles sur Google. Les alternatives existent mais sont parfois moins élégantes.

Ce que vous gagnez concrètement

Pilotage au ROI

Arrêtez de piloter Microsoft Ads à l'aveugle et optimisez sur le revenu réel.

Comparabilité Cross-Plateforme

Comparez Google et Microsoft sur des bases de données identiques et fiables.

Enchères Intelligentes

Activez les stratégies d'enchères automatiques de Microsoft avec des signaux de qualité.

Budget Optimisé

Allouez votre budget entre Google et Microsoft en fonction du vrai ROI de chacun.

Chaque projet et chaque implémentation sont uniques. Discutons des vôtres.

Ils nous ont fait confiance

Nos consultants ont travaillé pour des marques leaders

Notre équipe a accompagné tout type d'entreprise et d'agence (marketing, data, tracking) de toute verticale métier (E-commerce, B2B, Tech, Santé...) avec la même implication dans la réussite de vos projets data.