Accompagnement & Conseil

Vous dépensez 100K par mois en media — mais savez-vous vraiment ce que ca rapporte ?

Google Ads annonce 300 conversions, Meta 250, GA4 180, votre CRM 140. Qui dit vrai ? Personne. Notre roadmap media : source de vérité unique, attribution adaptée, récupération de données (server-side, CAPI, Enhanced Conversions) et dashboard média consolidé.

30jAudit et recommandations

+35%Conversions récupérées

1Source de vérité unique

Pourquoi la mesure media est devenue un chantier strategique

La mesure media en 2025 est un ecosystème complexe ou les données transitent entre votre site web, les navigateurs des utilisateurs (avec leurs restrictions croissantes), votre CMP (qui filtre le consentement), les plateformes publicitaires (qui s'auto-attribuent les conversions) et vos outils d'analyse. A chaque étape, des données sont perdues ou deformees. Notre roadmap cartographie cet ecosystème, identifie chaque point de fuite et met en place les ponts nécessaires (conteneur server-side, CAPI Meta et TikTok, Enhanced Conversions Google, Consent Mode V2) pour garantir que chaque conversion est correctement captee, dédupliquee et attribuee.

Google AdsMeta AdsGoogle Tag Manager BigQuery Google Analytics

A qui s'adresse cette prestation ?

Media Buyers & Traffic Managers

Vous optimisez vos campagnes au quotidien mais vous savez que vos données de conversion ne sont pas fiables. Google Ads et Meta revendiquent chacun le mérite des mêmes conversions, les écarts avec GA4 sont de 30 a 50% et vous ne savez plus quel chiffre utiliser pour arbitrer votre budget. La roadmap vous donne un framework de mesure unifie avec une source de vérité unique pour comparer objectivement tous vos canaux.

CMO, VP Marketing & Directeurs Acquisition

Vous devez justifier chaque euro de budget media devant le board mais chaque plateforme raconte une histoire différente et flatteuse pour elle-meme. La roadmap definit votre modèle d'attribution cible, deploie les stratégies de récupération de données (Enhanced Conversions, CAPI, server-side) et crée le dashboard de pilotage qui prouve objectivement le ROI de chaque canal.

Agences Media & Consultants Performance

Vos clients vous demandent des comptes sur la performance de leurs campagnes mais la qualité du tracking cote annonceur vous handicape : données incomplètes, conversions manquantes, attribution incoherente. La roadmap donne a vos clients les fondations data indispensables pour que vos optimisations media produisent des résultats mesurables.

Pourquoi c'est important

Arbitrages Budgetaires Fondes sur des Données Fiables

Reorientez votre budget media vers les canaux réellement rentables sur la base de données normalisées et reconciliees, pas sur les chiffres auto-proclames de chaque plateforme.

Les erreurs les plus fréquentes

Faire confiance aveuglement aux chiffres des plateformes

Chaque plateforme publicitaire s'attribue le mérite des conversions a son avantage grace a des fenêtres d'attribution généreuses et des modèles favorables. Si vous additionnez les conversions revendiquées par Google, Meta, TikTok et LinkedIn, le total dépasse souvent votre nombre de ventes réelles de 50 a 100%. Sans source de vérité indépendante (GA4 + BigQuery), vous prenez des décisions d'allocation budgétaire sur des chiffres gonflés.

Ignorer l'impact du consentement sur vos données

Avec un taux de consentement cookies de 60 a 70% en France, vous perdez structurellement 30 a 40% de vos conversions trackees. Sans stratégie de récupération (Consent Mode V2 pour la modelisation Google, CAPI pour Meta, Enhanced Conversions, server-side pour contourner les adblockers), vos données media sont structurellement incomplètes et vos optimisations sous-performent.

Comparer des fenêtres d'attribution incompatibles

Meta attribue sur 7 jours post-clic et 1 jour post-vue. Google Ads utilise un modèle data-driven sur 30 jours. TikTok inclut les vues video. Comparer ces ROAS directement revient a comparer des pommes et des ananas. La roadmap normalise les fenêtres et les modèles pour une comparaison objective.

Notre approche

Audit Complet de la Mesure Media

Analyse de l'ensemble de vos tags publicitaires, pixels de conversion, configurations d'attribution et implémentations CAPI. Mesure des écarts entre chaque plateforme et GA4, detection des doublons de conversion, évaluation de l'impact du taux de consentement sur vos données et audit des Enhanced Conversions.

Définition du Framework d'Attribution

Construction de votre modèle d'attribution cible en fonction de votre cycle de vente, de votre mix media et de vos objectifs. Choix du modèle GA4 (data-driven, last-click), définition des fenêtres d'attribution normalisées et mise en place d'une méthodologie de comparaison cross-canal basee sur une source de vérité unique dans BigQuery.

Plan de Mesure et Strategies de Récupération

Spécification de chaque conversion a tracker par plateforme avec les paramètres dynamiques (valeur, devise, transaction_id). Deploiement des stratégies de récupération de données : Enhanced Conversions Google, CAPI Meta et TikTok via server-side, Consent Mode V2 pour la modelisation, et import des conversions offline depuis le CRM.

Dashboard de Pilotage et Gouvernance

Construction d'un dashboard media consolide dans Looker Studio avec des métriques normalisées cross-canal. Définition des rituels de reporting (hebdomadaire, mensuel), des regles d'arbitrage budgétaire basées sur les données fiabilisees et des seuils d'alerte pour une gestion proactive du budget.

Résultats concrets

Chaque projet et chaque implémentation sont uniques. Nous adaptons notre approche à vos enjeux spécifiques.

Unification de la mesure media pour e-commerce beauté

Un e-commerce beauté avec 500K euros/mois de budget media reparti sur 5 plateformes (Google, Meta, TikTok, Pinterest, Criteo) et aucune coherence dans la mesure des conversions. Mise en place d'un framework d'attribution unifie via BigQuery avec GA4 comme source de vérité, déploiement des CAPI server-side sur Meta et TikTok et réconciliation avec les ventes réelles du back-office.

+22% ROAS global apres reallocation

Strategie de récupération de données post-iOS 14.5

Une app mobile de livraison perdant 45% de ses conversions Meta apres les restrictions iOS 14.5. Roadmap complète : déploiement de la CAPI server-side via sGTM, activation de l'Advanced Matching avec les données CRM, configuration de l'Aggregated Event Measurement et mise en place de tests d'incrementalite (conversion lift) pour mesurer la contribution réelle de Meta.

+35% conversions récupérées

Pilotage media centralise pour réseau de franchises

Un réseau de 120 franchises avec des campagnes locales et nationales gérées par 3 agences différentes sans vision consolidée des performances. Architecture de mesure multi-niveaux dans BigQuery, dashboards de pilotage par franchise et par zone, allocation budgétaire optimisee sur la base du ROAS normalise par zone géographique.

120 points de vente pilotes, -25% CPA moyen

Ce qu'il faut savoir

L'attribution parfaite n'existe pas

Aucun modèle d'attribution ne peut capturer la realite complète du parcours client. Un utilisateur expose a une pub TV, qui voit une publicite Meta, cherche votre marque sur Google et convertit via un email : comment repartir le mérite ? Notre roadmap vise la meilleure approximation possible en combinant plusieurs approches (last-click, data-driven, incrementalite) pour trianguler la vérité.

Les regles du jeu changent en permanence

Les restrictions iOS evoluent, les cookies tiers disparaissent progressivement, les API des plateformes changent et les reglementations se renforcent. Notre roadmap intégré une stratégie d'adaptation continue et les principes fondamentaux (first-party data, server-side, modelisation) sont concus pour durer, mais l'ecologie spécifique evoluera.

Ce que vous gagnez concrètement

Arbitrages Budgetaires Fondes sur des Données Fiables

Reorientez votre budget media vers les canaux réellement rentables sur la base de données normalisées et reconciliees, pas sur les chiffres auto-proclames de chaque plateforme.

Une Source de Verite pour Tous

Un seul référentiel de conversion dans BigQuery pour comparer objectivement Google, Meta, TikTok, LinkedIn et l'organique. Fini les debats sur quel chiffre utiliser.

Récupération des Données Perdues

Les stratégies de modelisation et de récupération (server-side, CAPI, Enhanced Conversions, Consent Mode V2) compensent les pertes liees au consentement et aux restrictions navigateur. Retrouvez 25 a 40% de visibilité sur vos conversions.

Pilotage Media Automatise

Un dashboard media consolide dans Looker Studio avec pacing budgétaire, alertes automatiques et comparaisons cross-canal. Plus de compilation manuelle — vos media buyers optimisent au lieu de reporter.

Chaque projet et chaque implémentation sont uniques. Discutons des vôtres.

Ils nous ont fait confiance

Nos consultants ont travaillé pour des marques leaders

Notre équipe a accompagné tout type d'entreprise et d'agence (marketing, data, tracking) de toute verticale métier (E-commerce, B2B, Tech, Santé...) avec la même implication dans la réussite de vos projets data.