Accompagnement & Conseil

Votre tracking est un patchwork de 5 ans de tags empiles — il est temps d'avoir un plan

120 tags GTM dont la moitié orphelins, Data Layer par 3 prestataires sans spec commune, pixels ajoutés dans l'urgence. Notre roadmap tracking : plan d'action priorisé à 90 jours, architecture cible, quick wins et calendrier de migration aligné avec vos sprints.

90jPlan d'action priorise

+45%Fiabilite des données

100%Actions estimées et planifiees

Ce qu'est une roadmap tracking (et ce qu'elle n'est pas)

Une roadmap tracking n'est pas un document PowerPoint range dans un tiroir. C'est un plan d'action opérationnel qui cartographie votre ecosystème de collecte actuel dans le detail (chaque tag, chaque déclencheur, chaque flux de données), definit l'architecture cible optimale pour vos objectifs business et trace le chemin priorise pour y arriver. Nous analysons chaque tag de votre conteneur GTM, chaque script en dur dans votre code, chaque intégration entre plateformes pour identifier ce qui fonctionne, ce qui est obsolète et ce qui manque. Le résultat est un plan d'action ordonne avec des specifications techniques pretes a implémenter, des estimations d'effort realistes et des criteres de validation pour chaque action.

Google Tag Manager Google Analytics BigQuery Looker Studio

A qui s'adresse cette prestation ?

Directeurs Marketing & CMO

Vous investissez des centaines de milliers d'euros en media mais vous doutez de la fiabilite de vos données de conversion. Vous ne savez pas quels tags sont fiables, lesquels sont obsolètes et lesquels se contredisent. La roadmap vous donne une feuille de route claire : quoi corriger en premier pour récupérer des données fiables immédiatement, quelle architecture cible viser et comment y arriver sans tout casser.

CTO, VP Engineering & Equipes Tech

Vous croulez sous les demandes de pixels urgents de la part du marketing mais il n'y a pas de stratégie globale. Chaque pixel ajoute alourdit la page, crée des conflits et génère de la dette technique. La roadmap vous donne un cadre : architecture cible validée, plan de migration par phases, specifications techniques pour chaque tag et calendrier aligne avec vos cyclés de déploiement.

Scale-ups en Forte Croissance

Votre tracking a ete implémenté a la va-vite par un fréelance il y a 3 ans et n'a jamais ete repris. Depuis, vous avez triple votre trafic, change de CMS, lance un app mobile et ajoute 4 régies publicitaires. La roadmap audite l'existant, identifie les failles critiques et construit un plan de mise a niveau qui accompagne votre scaling sans créer de dette technique supplementaire.

Pourquoi c'est important

Fin du Brouillard, Debut de la Vision

Vous savez exactement ou en est votre tracking, ce qui fonctionne, ce qui est obsolète, ce qui manque et dans quel ordre corriger. Plus de zone grise ni de décisions au doigt mouille.

Les erreurs les plus fréquentes

Empiler les tags sans architecture d'ensemble

Ajouter un pixel Meta le lundi, un script Criteo le mardi, un tag TikTok le mercredi — sans Data Layer commun, sans nomenclature partagee et sans test de non-regression. Resultat : des conflits entre tags, des doublons de conversions, une page qui charge en 6 secondes et un conteneur GTM que personne n'ose toucher. La roadmap impose une architecture pensee et documentee avant toute implémentation.

Traiter toutes les demandes de tags comme urgentes

Quand tout est urgent, rien ne l'est. L'équipe tech passé son temps a déployer des pixels dans la precipitation au lieu de construire des fondations solides. Notre framework de priorisation (impact business x effort technique) classe chaque action en quick wins (1-2 jours, fort impact), projets tactiques (2-4 semaines) et chantiers structurants (migration server-side, refonte Data Layer).

Ignorer la dette technique du tracking

Les tags obsolètes, les scripts en dur dans le code source, les déclencheurs orphelins dans GTM et les événements GA4 non documentes sont de la dette technique invisible qui s'accumule. Plus vous attendez, plus le coût de remise a niveau augmente. La roadmap quantifie cette dette et planifie son remboursement progressif.

Notre approche

Audit 360 de l'Existant

Cartographie complète de tous les tags, pixels et scripts presents sur vos propriétés digitales via scan technique et analyse du conteneur GTM. Identification des doublons, tags orphelins, erreurs de configuration, scripts en dur hors GTM et impact mesure sur la performance web (Core Web Vitals).

Définition de l'Architecture Cible

Conception de l'architecture tracking optimale en fonction de vos objectifs business, de votre stack technique actuelle, de votre budget et de vos contraintes reglementaires (RGPD, ePrivacy, Consent Mode V2). Choix de l'architecture client-side, server-side ou hybride avec justification de chaque décision.

Priorisation et Calendrier de Migration

Classification de chaque action en quick wins (déploiement immédiat), projets court terme (1-4 semaines) et chantiers structurants (1-3 mois). Estimation en effort (jours/homme), impact business et dépendances. Construction d'un calendrier realiste aligne avec vos cyclés de déploiement et vos contraintes business (pas de migration pendant le Black Friday).

Livraison et Accompagnement sur 90 Jours

Remise d'un document de roadmap complet avec specifications techniques détaillées, criteres d'acceptation pour chaque action et KPIs de suivi. Accompagnement pendant les 90 premiers jours : point hebdomadaire de suivi, validation des implémentations et ajustement du plan si nécessaire.

Résultats concrets

Chaque projet et chaque implémentation sont uniques. Nous adaptons notre approche à vos enjeux spécifiques.

Refonte tracking pour e-commerce mode

Un retailer fashion avec 120 tags dans GTM dont 15 obsolètes, des doublons de conversion Google Ads, un Data Layer inexistant sur le checkout et un site qui chargeait en 5.2 secondes. Audit complet, architecture cible hybride (client-side + server-side), plan de migration en 3 phases sur 12 semaines. Le site charge maintenant en 2.8 secondes et les données de conversion sont fiables.

+38% fiabilite données, -46% temps chargement

Structuration tracking pour scale-up SaaS B2B

Une scale-up B2B SaaS en serie B avec 3 produits hébergés sur 3 sous-domaines différents, aucune coherence dans le tracking entre les propriétés et des conflits de cookies cross-domain. Roadmap comprenant un plan de mesure unifie, une nomenclature d'événements standardisée, une gouvernance des tags et un calendrier de déploiement sur 8 semaines.

-60% temps de debug tracking

Roadmap de remise a niveau post-migration GA4

Un groupe media avec 5 propriétés ayant migre a la hate vers GA4 sans repenser le plan de marquage. Audit des écarts entre l'ancien plan Universal Analytics et l'implémentation GA4 actuelle, définition des 25 événements clés prioritaires, priorisation des corrections et formation des équipes. Délai de mise en conformite réduit de 4 mois prevus a 4 semaines.

Mise en conformite en 4 semaines vs 4 mois

Ce qu'il faut savoir

La roadmap est un plan, pas l'implémentation

Nous livrons un plan d'action opérationnel avec des specifications techniques détaillées et des criteres d'acceptation. L'implémentation peut êtrerealisee par vos équipes internes (si elles ont les compétences) ou par nos soins dans le cadre d'une mission complémentaire. La roadmap est concue pour êtreexecutable quel que soit l'executant.

L'implication des parties prenantes est indispensable

Une roadmap tracking impacte le marketing (quelles données collecter), la tech (comment les implémenter) et parfois le juridique (consentement, RGPD). Pour êtrepertinente et executable, elle nécessite l'acces a vos outils existants et des echanges avec les équipes concernees pendant la phase d'audit.

Ce que vous gagnez concrètement

Fin du Brouillard, Debut de la Vision

Vous savez exactement ou en est votre tracking, ce qui fonctionne, ce qui est obsolète, ce qui manque et dans quel ordre corriger. Plus de zone grise ni de décisions au doigt mouille.

Priorisation Objective et Partagee

Chaque action est classee par impact business et effort technique avec une estimation en jours. Marketing et tech s'alignent sur les priorités au lieu de negocier dans l'urgence.

Marketing et Tech Enfin Alignes

La roadmap est un document de référence commun qui fait le pont entre les besoins business du marketing et les contraintes techniques de l'engineering. Les deux équipes avancent dans la mêmedirection.

Quick Wins des la Premiere Semaine

Les corrections rapides a fort impact sont identifiees et deployables immédiatement. Vous voyez des résultats concrets avant mêmela fin de la roadmap complète.

Chaque projet et chaque implémentation sont uniques. Discutons des vôtres.

Ils nous ont fait confiance

Nos consultants ont travaillé pour des marques leaders

Notre équipe a accompagné tout type d'entreprise et d'agence (marketing, data, tracking) de toute verticale métier (E-commerce, B2B, Tech, Santé...) avec la même implication dans la réussite de vos projets data.