Formations

Votre budget TikTok augmente mais votre tracking reste au niveau zero

TikTok représente 20 à 40% de votre budget social mais le tracking reste basique. Pas d'Events API, pas de réconciliation GA4. Notre formation d'une journée : Pixel avancé, Events API server-side, Advanced Matching et reporting cross-canal.

1jFormation intensive

+40%Conversions trackees

100%Cas pratiques

Le tracking TikTok Ads explique

Le système de mesure TikTok repose sur deux canaux : le Pixel (JavaScript client-side) et l'Events API (server-to-server). Comme pour Meta, la combinaison des deux est nécessaire pour maximiser la captation de conversions dans un monde post-iOS 14.5. Le Pixel capture les interactions en temps réel tandis que l'Events API envoie les données de conversion de maniere fiable depuis votre serveur, contournant les limitations des navigateurs et des appareils mobiles.

TikTok AdsGoogle Tag ManagerGoogle CloudGoogle Analytics

A qui s'adresse cette prestation ?

Social Media Managers

Vous lancez des campagnes TikTok mais vous ne savez pas si le Pixel est correctement configuré. Notre formation vous apprend a vérifier votre installation, configurer les bons événements de conversion et interpreter les données dans TikTok Ads Manager pour optimiser vos campagnes.

Performance Marketers

Vous pilotez des budgets TikTok croissants et vous avez besoin de données de conversion fiables pour scaler. Notre formation couvre l'Events API, le match rate avance et les techniques de mesure pour alimenter correctement l'algorithme TikTok et justifier vos investissements.

Equipes Data & Tracking

Vous devez intégrer TikTok dans votre stack de mesure existante mais la documentation est limitee. Notre formation couvre l'intégration via GTM, le déploiement de l'Events API via server-side et la réconciliation des données TikTok avec GA4 et vos autres sources.

Pourquoi c'est important

Canal TikTok Mesure

Justifiez vos investissements TikTok avec des données de conversion fiables.

Les erreurs les plus fréquentes

Se contenter du Pixel basique

Le Pixel TikTok seul, sans Events API et sans Advanced Matching, ne capture qu'une fraction des conversions. Les restrictions navigateur et iOS impactent TikTok autant que Meta. L'Events API est indispensable pour une mesure fiable.

Ne pas configurer les paramètres de valeur

Envoyer des événements de conversion sans la valeur monétaire empêche le calcul du ROAS et prive l'algorithme TikTok d'un signal crucial pour l'optimisation des enchères basee sur la valeur.

Notre approche

Ecosystème de mesure TikTok

Presentation du Pixel TikTok, de l'Events API, du modèle d'attribution TikTok et des specificites de mesure par rapport a Meta et Google. Comprendre l'importance du view-through et du click-through dans l'attribution TikTok.

Configuration Pixel & Evenements

Atelier pratique : déploiement du Pixel TikTok via GTM, configuration des événements standards (ViewContent, AddToCart, Purchase) avec les paramètres dynamiques et activation de l'Advanced Matching.

Deploiement Events API

Lab pratique de déploiement de l'Events API via GTM server-side. Configuration du tag TikTok server-side, deduplication avec le Pixel client-side et vérification des événements dans l'Events Manager TikTok.

Mesure & Reporting

Techniques d'analyse des performances TikTok : lecture des rapports d'attribution, comparaison avec GA4, mise en place d'un reporting cross-canal incluant TikTok et identification des métriques spécifiques a la plateforme.

Résultats concrets

Chaque projet et chaque implémentation sont uniques. Nous adaptons notre approche à vos enjeux spécifiques.

Lancement mesure TikTok pour e-commerce

Un e-commerce lifestyle lancant ses premières campagnes TikTok avec 50K/mois de budget. Formation de l'équipe growth a l'installation complète (Pixel + Events API) et a la lecture des rapports pour piloter le scaling du canal.

Tracking fiable en 3j

Intégration TikTok dans la stack server-side

Un annonceur avec une architecture sGTM existante formant son équipe tracking a l'ajout du tag TikTok server-side. Intégration dans le flux existant avec deduplication et réconciliation cross-plateforme.

+42% événements matches

Montee en compétences agence social

Une agence social media formant 4 consultants a la mesure TikTok pour pouvoir auditer et corriger le tracking de leurs clients. Certification interne et création d'une checklist qualité TikTok tracking.

4 consultants certifies

Ce qu'il faut savoir

Plateforme en evolution rapide

TikTok fait evoluer ses outils de mesure plus rapidement que Google ou Meta. Certaines fonctionnalites abordees en formation peuvent êtremises a jour par TikTok dans les mois suivants.

Attribution spécifique au format video

L'attribution TikTok accorde un poids important au view-through (visionnage sans clic), ce qui peut gonfler les chiffres par rapport a Google Ads. La formation explique ces différences mais ne peut pas les eliminer.

Ce que vous gagnez concrètement

Canal TikTok Mesure

Justifiez vos investissements TikTok avec des données de conversion fiables.

Events API Deployee

Maximisez la captation de conversions avec l'API server-side.

Cross-Canal Coherent

Comparez TikTok avec vos autres canaux sur une base commune.

Equipe Autonome

Votre équipe géré le tracking TikTok sans dependre d'un prestataire.

Chaque projet et chaque implémentation sont uniques. Discutons des vôtres.

Ils nous ont fait confiance

Nos consultants ont travaillé pour des marques leaders

Notre équipe a accompagné tout type d'entreprise et d'agence (marketing, data, tracking) de toute verticale métier (E-commerce, B2B, Tech, Santé...) avec la même implication dans la réussite de vos projets data.