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Microsoft Ads coûte 35% moins cher que Google — mais sans tracking, vous ne le saurez jamais

Microsoft Ads est négligé alors que le CPC est 30 à 40% inférieur à Google Ads et l'audience B2B parmi les plus qualifiées. Le UET Tag est souvent installé a minima, sans conversions avancées ni remarketing. Notre formation d'une journée vous rend autonome sur le tracking complet Microsoft Ads.

1jFormation complète

+25%Conversions trackees

100%Cas pratiques

Le tracking Microsoft Ads explique

Le système de mesure Microsoft Ads repose sur le UET Tag (Universal Event Tracking), equivalent du tag Google Ads. Ce tag unique capture les événements de conversion, alimente les audiences de remarketing et permet l'optimisation automatique des enchères. Sa particularite est l'intégration native avec LinkedIn pour le ciblage B2B. Notre formation couvre l'installation, la configuration des conversions et les techniques avancees pour exploiter le plein potentiel de Microsoft Ads dans votre mix search.

Microsoft Ads Google Tag ManagerLinkedIn AdsGoogle Analytics

A qui s'adresse cette prestation ?

Search Managers

Vous gérez des campagnes Microsoft Ads en complement de Google Ads mais le tracking n'est pas au mêmeniveau de qualité. Notre formation vous apprend a configurer le UET Tag, les actions de conversion et les audiences de remarketing pour optimiser vos campagnes Bing avec la mêmerigueur que Google.

Responsables B2B Acquisition

Microsoft Ads touche une audience professionnelle (Edge, Outlook, LinkedIn intégration) mais vous ne mesurez pas correctement les conversions B2B. Notre formation couvre l'import de conversions offline, l'intégration LinkedIn Audience Network et le suivi des leads qualifiés.

Equipes Tracking

Vous devez ajouter Microsoft Ads a votre architecture de mesure existante (GTM, sGTM). Notre formation couvre l'intégration du UET Tag via GTM, la configuration des conversions avec les valeurs dynamiques et l'import de données offline via l'API Microsoft Ads.

Pourquoi c'est important

Canal Complementaire

Diversifiez votre acquisition search avec un canal a CPC plus faible.

Les erreurs les plus fréquentes

Negliger Microsoft Ads par rapport a Google

Le UET Tag est souvent installe a minima sans les conversions avancees, les valeurs dynamiques ou les audiences de remarketing. Resultat : l'algorithme Microsoft Ads n'a pas les signaux pour optimiser et le canal sous-performe par rapport a son potentiel.

Ne pas exploiter l'intégration LinkedIn

Microsoft Ads offre un ciblage par profil LinkedIn (fonction, secteur, entreprise) unique dans l'ecosystème search. Sans tracking adequat, vous ne pouvez pas mesurer les performances de ces segments et optimiser vos enchères en consequence.

Notre approche

Ecosystème Microsoft Ads

Presentation de l'ecosystème Microsoft Advertising : UET Tag, actions de conversion, audiences, intégration LinkedIn Audience Network et specificites par rapport a Google Ads (audience, CPC, format). Comprendre le potentiel du canal.

Configuration UET Tag & Conversions

Atelier pratique : déploiement du UET Tag via GTM, configuration des actions de conversion (achat, lead, appel) avec les valeurs dynamiques et mise en place des audiences de remarketing basées sur le comportement site.

Fonctionnalites Avancees

Activation de l'Enhanced Conversions Microsoft, import des conversions offline via fichier ou API, configuration du suivi auto-tagging (MSCLKID) et intégration avec GA4 pour une vision cross-search unifiée.

Reporting & Optimisation

Mise en place d'un reporting Microsoft Ads avec les bonnes métriques, comparaison avec Google Ads sur une base commune et techniques d'optimisation spécifiques au canal (audience LinkedIn, campagnes shopping, extensions d'annonce).

Résultats concrets

Chaque projet et chaque implémentation sont uniques. Nous adaptons notre approche à vos enjeux spécifiques.

Activation Microsoft Ads pour retailer

Un retailer investissant 200K/mois sur Google Ads et 0 sur Microsoft Ads. Formation de l'équipe SEA a la mise en place du tracking Microsoft complet pour lancer un test a 10% du budget Google et mesurer le ROAS incremental.

CPC -35% vs Google

Tracking B2B avec intégration LinkedIn

Un éditeur de logiciel B2B formant son équipe acquisition au tracking Microsoft Ads avec ciblage LinkedIn Audience Network. Configuration du suivi par segment LinkedIn (décision makers, IT managers) et reporting de la qualité des leads par audience.

+45% leads qualifiés B2B

Harmonisation tracking Google + Microsoft

Une équipe SEA de 4 personnes formee a aligner le tracking Microsoft Ads avec le tracking Google Ads existant. Mêmes définitions de conversion, mêmes valeurs dynamiques et mêmereporting pour des comparaisons cross-search objectives.

Reporting unifie search

Ce qu'il faut savoir

Volume de recherche plus faible

Bing represente environ 5-10% du marche search en France. Le volume de conversions sera donc plus faible que sur Google, ce qui peut impacter la vitesse d'apprentissage de l'algorithme sur certains secteurs.

Fonctionnalites en retard sur Google

Microsoft Ads n'offre pas encore toutes les fonctionnalites de mesure de Google Ads (pas de Performance Max, Consent Mode différent). La formation se concentre sur ce qui est disponible et performant aujourd'hui.

Ce que vous gagnez concrètement

Canal Complementaire

Diversifiez votre acquisition search avec un canal a CPC plus faible.

Audience B2B Qualifiee

Exploitez l'intégration LinkedIn pour un ciblage B2B unique en search.

Tracking Au Standard

Un tracking Microsoft aussi rigoureux que votre tracking Google Ads.

Reporting Unifie Search

Comparez Google et Microsoft sur les mêmes métriques et définitions.

Chaque projet et chaque implémentation sont uniques. Discutons des vôtres.

Ils nous ont fait confiance

Nos consultants ont travaillé pour des marques leaders

Notre équipe a accompagné tout type d'entreprise et d'agence (marketing, data, tracking) de toute verticale métier (E-commerce, B2B, Tech, Santé...) avec la même implication dans la réussite de vos projets data.