Microsoft Ads coûte 35% moins cher que Google — mais sans tracking, vous ne le saurez jamais
Microsoft Ads est négligé alors que le CPC est 30 à 40% inférieur à Google Ads et l'audience B2B parmi les plus qualifiées. Le UET Tag est souvent installé a minima, sans conversions avancées ni remarketing. Notre formation d'une journée vous rend autonome sur le tracking complet Microsoft Ads.
Le tracking Microsoft Ads explique
Le système de mesure Microsoft Ads repose sur le UET Tag (Universal Event Tracking), equivalent du tag Google Ads. Ce tag unique capture les événements de conversion, alimente les audiences de remarketing et permet l'optimisation automatique des enchères. Sa particularite est l'intégration native avec LinkedIn pour le ciblage B2B. Notre formation couvre l'installation, la configuration des conversions et les techniques avancees pour exploiter le plein potentiel de Microsoft Ads dans votre mix search.
Who is this service for?
Search Managers
Vous gérez des campagnes Microsoft Ads en complement de Google Ads mais le tracking n'est pas au mêmeniveau de qualité. Notre formation vous apprend a configurer le UET Tag, les actions de conversion et les audiences de remarketing pour optimiser vos campagnes Bing avec la mêmerigueur que Google.
Responsables B2B Acquisition
Microsoft Ads touche une audience professionnelle (Edge, Outlook, LinkedIn intégration) mais vous ne mesurez pas correctement les conversions B2B. Notre formation couvre l'import de conversions offline, l'intégration LinkedIn Audience Network et le suivi des leads qualifiés.
Equipes Tracking
Vous devez ajouter Microsoft Ads a votre architecture de mesure existante (GTM, sGTM). Notre formation couvre l'intégration du UET Tag via GTM, la configuration des conversions avec les valeurs dynamiques et l'import de données offline via l'API Microsoft Ads.
Why it matters
Canal Complementaire
Diversifiez votre acquisition search avec un canal a CPC plus faible.
Most common errors
Negliger Microsoft Ads par rapport a Google
Le UET Tag est souvent installe a minima sans les conversions avancees, les valeurs dynamiques ou les audiences de remarketing. Resultat : l'algorithme Microsoft Ads n'a pas les signaux pour optimiser et le canal sous-performe par rapport a son potentiel.
Ne pas exploiter l'intégration LinkedIn
Microsoft Ads offre un ciblage par profil LinkedIn (fonction, secteur, entreprise) unique dans l'ecosystème search. Sans tracking adequat, vous ne pouvez pas mesurer les performances de ces segments et optimiser vos enchères en consequence.
Our approach
Ecosystème Microsoft Ads
Presentation de l'ecosystème Microsoft Advertising : UET Tag, actions de conversion, audiences, intégration LinkedIn Audience Network et specificites par rapport a Google Ads (audience, CPC, format). Comprendre le potentiel du canal.
Configuration UET Tag & Conversions
Atelier pratique : déploiement du UET Tag via GTM, configuration des actions de conversion (achat, lead, appel) avec les valeurs dynamiques et mise en place des audiences de remarketing basées sur le comportement site.
Fonctionnalites Avancees
Activation de l'Enhanced Conversions Microsoft, import des conversions offline via fichier ou API, configuration du suivi auto-tagging (MSCLKID) et intégration avec GA4 pour une vision cross-search unifiée.
Reporting & Optimisation
Mise en place d'un reporting Microsoft Ads avec les bonnes métriques, comparaison avec Google Ads sur une base commune et techniques d'optimisation spécifiques au canal (audience LinkedIn, campagnes shopping, extensions d'annonce).
Concrete results
Every project is unique. We adapt our approach to your specific challenges.
Activation Microsoft Ads pour retailer
Un retailer investissant 200K/mois sur Google Ads et 0 sur Microsoft Ads. Formation de l'équipe SEA a la mise en place du tracking Microsoft complet pour lancer un test a 10% du budget Google et mesurer le ROAS incremental.
Tracking B2B avec intégration LinkedIn
Un éditeur de logiciel B2B formant son équipe acquisition au tracking Microsoft Ads avec ciblage LinkedIn Audience Network. Configuration du suivi par segment LinkedIn (décision makers, IT managers) et reporting de la qualité des leads par audience.
Harmonisation tracking Google + Microsoft
Une équipe SEA de 4 personnes formee a aligner le tracking Microsoft Ads avec le tracking Google Ads existant. Mêmes définitions de conversion, mêmes valeurs dynamiques et mêmereporting pour des comparaisons cross-search objectives.
What you should know
Volume de recherche plus faible
Bing represente environ 5-10% du marche search en France. Le volume de conversions sera donc plus faible que sur Google, ce qui peut impacter la vitesse d'apprentissage de l'algorithme sur certains secteurs.
Fonctionnalites en retard sur Google
Microsoft Ads n'offre pas encore toutes les fonctionnalites de mesure de Google Ads (pas de Performance Max, Consent Mode différent). La formation se concentre sur ce qui est disponible et performant aujourd'hui.
What you gain concretely
Canal Complementaire
Diversifiez votre acquisition search avec un canal a CPC plus faible.
Audience B2B Qualifiee
Exploitez l'intégration LinkedIn pour un ciblage B2B unique en search.
Tracking Au Standard
Un tracking Microsoft aussi rigoureux que votre tracking Google Ads.
Reporting Unifie Search
Comparez Google et Microsoft sur les mêmes métriques et définitions.
Every project is unique. Let's discuss yours.
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Our team has worked with all types of companies and agencies (marketing, data, tracking) across all verticals (E-commerce, B2B, Tech, Healthcare...) with the same commitment to your data projects.
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