Installation Tracking

Vos rapports affichent des conversions, votre CA ne bouge pas

Des centaines de conversions Google Ads sans impact sur votre CA ? Actions mal définies, non dédupliquées, sans valeurs dynamiques. Le Smart Bidding optimise sur du bruit. Nous restructurons vos conversions pour que chaque signal corresponde à une vraie valeur business.

3xPrécision des KPIs mesurés

-42%Conversions parasites éliminées

+21%Taux de conversion qualifié

La hierarchie des conversions Google Ads

Toutes les conversions ne se valent pas. Les macro-conversions (achat, lead qualifié) sont configurées en 'primaire' pour piloter le Smart Bidding. Les micro-conversions (ajout panier, scroll, video vue) restent en 'secondaire' pour l'analyse sans polluer l'optimisation. Chaque action reçoit une valeur monétaire et un transaction_id unique pour le dédoublonnage. Le modèle Data-Driven repartit le credit entre les points de contact. Cette architecture donne a l'algorithme une comprehension claire de votre business.

Google Tag Manager Google Ads Google Analytics Didomi

A qui s'adresse cette prestation ?

Marketing Managers & CMO

Vous devez prouver le ROI a votre direction avec des données fiables. Nous mettons en place un tracking qui remonte la valeur réelle générée — ventes effectives, leads qualifiés, appels convertis — pas des clics sur bouton ou des pages vues. Vos reportings deviennent des outils de décision.

Media Buyers & Traffic Managers

Pour piloter le Smart Bidding, il faut les bons signaux. Nous configurons les conversions primaires (qui alimentent le bidding) et secondaires (pour l'analyse seule) avec dédoublonnage par transaction_id. L'algorithme apprend plus vite et optimise sur ce qui rapporte.

Dirigeants & Responsables financiers

Alignez votre P&L avec votre tracking digital. Chaque type de conversion reçoit une valeur monétaire — statique pour les leads, dynamique pour les transactions — pour que les performances Google Ads se lisent en euros dans vos dashboards.

Pourquoi c'est important

Pilotage au Revenu Réel

Chaque campagne, ad group et mot-clé a une valeur de conversion fiable, vérifiable et alignée avec votre back-office.

Les erreurs les plus fréquentes

Optimisation sur des micro-conversions : le piège du CPA bas

Demander a Google d'optimiser sur des pages vues, des scroll 50% ou des clics bouton dilue la performance. L'algorithme trouve facilement des utilisateurs qui scrollent — mais pas ceux qui achètent. Réservez les macro-conversions (achat, lead valide) au bidding, les micro-conversions a l'analyse.

Valeurs de conversion statiques : un panier a 15€ vaut autant qu'un a 500€

Sans paramètre value dynamique, Google Ads traite toutes les conversions comme égales. Impossible de piloter au ROAS ou d'activer le Value-Based Bidding. Nous remontons le montant HT, la devise et la marge pour chaque transaction.

Pas de transaction_id : doublons garantis a chaque refresh

Un simple rafraichissement de la page de confirmation génère une conversion en double. Sans ID de transaction unique, vos chiffres sont gonflés et vos CPA artificiellement bas. Google ne déduplique que si vous envoyez un transaction_id.

Notre approche

Atelier KPI et mapping des conversions

Définition collaborative des actions clés : macro-conversions (achat, lead valide, appel qualifié) et micro-conversions (ajout panier, début formulaire). Chaque action reçoit une valeur monétaire et un rôle (primaire pour le bidding, secondaire pour l'analyse).

Implémentation Data Layer avec valeurs dynamiques

Création des événements Data Layer avec récupération dynamique des paramètres : montant HT, devise, ID transaction, catégorie produit, marge si disponible. Configuration des variables GTM avec typage correct (number, pas string).

Configuration, catégorisation et dédoublonnage

Création des actions de conversion dans Google Ads avec catégorisation (Purchase, Lead, Subscribe), modèle d'attribution Data-Driven, fenêtre calibrée sur votre cycle de vente, et transaction_id unique pour le dédoublonnage automatique.

Recette avec comparaison back-office sur 7 jours

Vérification du déclenchement en Preview, validation des valeurs monétaires dans Tag Assistant, puis comparaison systématique avec vos données CRM et back-office pendant 7 jours pour quantifier et corriger les écarts.

Résultats concrets

Chaque projet et chaque implémentation sont uniques. Nous adaptons notre approche à vos enjeux spécifiques.

E-commerce multi-produits avec pilotage a la marge

Remontee du chiffre d'affaires HT et de la marge brute par produit. Le Smart Bidding a appris a privilegier les paniers a forte marge plutot que les plus frequents. Le tROAS est devenu un vrai levier de pilotage.

+47% ROI net

Qualification des leads B2B par valeur pondérée

Tracking des formulaires validés cote serveur avec valeurs différenciées : demande de devis = 200€, téléchargement whitepaper = 15€, demande de rappel = 100€. Le Smart Bidding concentre le budget sur les leads a forte intention.

-38% CPA qualifié

Tracking des appels telephoniques avec Call Tracking

Intégration d'un partenaire de Call Tracking pour mesurer les appels effectifs issus de Google Ads, leur durée et leur issue commerciale. Attribution de la valeur au mot-clé et a la campagne d'origine.

+35% conversions attribuées

Ce qu'il faut savoir

Attribution cross-device incomplète sans Enhanced Conversions

Suivre un utilisateur qui clique sur mobile et achète sur desktop reste complexe. Sans Enhanced Conversions et signaux first-party (email hashe), une partie des parcours cross-device échappe a l'attribution. Nous activons tous les leviers disponibles.

Les conversions offline nécessitent un projet complémentaire

Les ventes conclues par téléphone, en magasin ou par un commercial ne sont pas couvertes par le tracking web seul. L'import de conversions offline (conversions offline) est un projet complémentaire recommandé pour le B2B et les réseaux physiques.

Ce que vous gagnez concrètement

Pilotage au Revenu Réel

Chaque campagne, ad group et mot-clé a une valeur de conversion fiable, vérifiable et alignée avec votre back-office.

Smart Bidding Enfin Efficace

tROAS et tCPA deviennent des leviers réels quand le machine learning reçoit des signaux propres et dédupliqués.

Segmentation par Valeur Business

Analysez la performance par type de conversion, valeur de panier, catégorie produit. Identifiez vos pépites et vos gouffres.

Rentabilite Demontree au CODIR

Des métriques en euros que votre direction comprend : revenu génère, ROAS réel, coût par contrat signé.

Chaque projet et chaque implémentation sont uniques. Discutons des vôtres.

Ils nous ont fait confiance

Nos consultants ont travaillé pour des marques leaders

Notre équipe a accompagné tout type d'entreprise et d'agence (marketing, data, tracking) de toute verticale métier (E-commerce, B2B, Tech, Santé...) avec la même implication dans la réussite de vos projets data.